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刚站上风口就遇立法监管 电子烟要往哪去?

  刚站上风口就遇立法监管,电子烟要往哪去?

冯伦峰马牛

正如经济形势的声音和受到冲击的互联网公司被解雇一样,一个行业悄然站在了风口浪尖上。

电子烟是一种模仿香烟的电子产品。将尼古丁转化为蒸汽后,使用者可以使用与香烟相同的外观,烟雾,味道和感觉。与传统卷烟相比,电子卷烟可以满足消费者的所有口味,如水果,薄荷和混合口味。外观精美,设计多样。

近年来,随着各国关注健康生活和加强禁烟令,传统卷烟市场一直疲软,而以年轻人为主的全球电子烟市场呈现出明显的上升趋势。

预期经济学家APP

2018年,全球电子烟产值约为160亿美元(约合人民币1000亿元)。与2017年相比,它增长了1.3倍,而2012年为7.6倍。北美是最大的电子烟市场,亚太地区是增长最快的市场。一些机构预测2019年全球电子烟市场将达到190亿美元;到2023年,这个数字将超过480亿美元。

2019年上半年,国内相关企业数量突破10万。有7家A股电子烟相关上市公司。这七家公司去年实现收入218亿元,净利润近36亿元。

在最近的京东6.18购物节上,电子烟的数量比去年增加了6倍。资本也疯狂涌入,总公司的'悦悦'估值已达24亿美元,成为中国第一家电子烟独角兽公司。

风,中信经纬

在如此巨额利润的诱惑下,电子烟市场的竞争似乎迎来了一个高潮。有一个高端品牌,引进美国技术电子烟品牌'Platin',也因为前优步高管王莹加入并担任CEO并一直广泛关注'悦镌刻',也是新媒体KOL共同创立了“Spirit LINX”。传统烟草公司利用其强大的渠道优势推出相关产品。广东中烟集团推出两款电子烟产品“MU +”和“ING”,云南中国烟草集团推出电子烟产品“MC”。

今年6月,电子烟品牌'悦镌刻'宣布已完成融资3800万元。

'UZO New Fog Seeds'在同月完成了A轮融资,金额达3600万元。

白金新推出的'Bling'有六种口味:烤烟,激情能量,芒果冰,台南菠萝,薄荷烟,蓝莓爆米花

7月,MOTI宣布完成A轮融资3100万美元。 1月,魔笛完成了由Real Fund投资的前A轮融资1000万美元。

同月,“WINTEL”(广东麒麟科技)获得苹果供应链系统投资者的天使投资,总额约为人民币1,000万元。

罗永好的创业项目“小野电子烟”完成了第一轮融资3000万元。

“SSSO嗖”获得了2500万美元的天使融资。

除了去年投资中包括IDG和源头资本等知名风险投资机构外,梅花创业投资和经纬中国也纷纷闪现。

随着电子烟市场的快速发展,人们仍然在争论它。在中国,大多数电子烟产品都处于“三个”状态,即没有产品标准,没有质量监督,没有安全评估。电子烟的困难和监管缺口也给行业带来了许多不确定因素。

在2019年,CCTV 3.15派对将揭露电子烟释放有害物质的现象,长期吸烟也将依赖于尼古丁。电子雪茄对健康的影响一直受到广泛关注。

年轻人吸烟的比例(蓝线)逐年下降,吸烟电子烟(红线)的比例突然增加。

根据中国国家标准管理委员会国家标准信息公共服务平台披露的信息,电子烟和电子烟液的国家标准现已进入审核阶段。许多业内人士担心管理标准会脱颖而出。可能会影响整个行业的需求和发展。但从另一个角度来看,电子烟国家标准的引入也意味着该行业得到认可并开始标准化。

在美国,公司与监管机构之间的博弈已经上演。

同样在本月,美国电子烟品牌'JUUL'宣布与JD达成战略合作。最迟在今年10月,JUUL电子烟产品将投放京东电子商务平台并正式进入中国市场。

2018年美国电子烟品牌市场份额

总部位于旧金山的JUUL是尼古丁盐的发明者。该品牌于2015年开始崭露头角。在2018年12月完成由奥驰亚(万宝路的制造商)资助的128亿美元战略投资后,JUUL的估值达到了380亿美元,已成为全球最具价值的电子烟独角兽公司。

2018年12月,JUUL成立于三年前,为1,500名员工颁发了20亿美元的奖金,人均收入为130万美元,约为人民币800万元。在年终奖之前几个月,其在美国的市场份额达到了72%。

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孙建伟